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【绿城·桃李春风】桃李又春风家在桃源中推广案】

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2020-07-10 更新 20莲券

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简介:桃李又春风 家在桃源中
绿城·桃李春风营销推广方案
【壹】 城市初识
【贰】 市场解读
【叁】 客户梳理
【肆】 小镇认知
【伍】 项目分析
【陆】 形象传播
【柒】 策略排布
目录
contents
本案位于漳州市马洋溪生态旅游区 ,
是闽南金三角生态旅游度假别墅板块之一;
无论是生态旅游还是房产板块,主要辐射厦门,乃至闽南金三角区域。
本节首先对闽南金三角,厦门以及马洋溪城市环境进行概述。
【壹】 城市初识
-区位 文化
城市素描
闽南金三角 厦门 马洋溪
闽南金三角:
福建之芯,东部明珠,台商投资密集区 。
闽南金三角含厦门,泉州和漳州三市;经济总量占福建省40%,是福建乃至中国东部地区最
具活力的经济区域之一;通行方言闽南语,是大陆台商投资最密集的区域。
u漳州:闽南金三角历史文化之城,拥有强
大的农业经济和原生态环境 。
u厦门:闽南金山角的中心城市,金融,经
济,旅游环境最发达。
u泉州:闽南金三角重要经济点,强大的工
业实力独占福建龙头位置。
本案
漳州,厦门,泉州三地各自城市特征明显,互补优势强,城市一体化进程增快。
城市素描
闽南金三角 厦门 马洋溪

厦门:
国厦之门,
对外交流核心城市,中国最早开放的港口之一。
厦门位于我国福建省东南部沿海,毗邻福州,泉州和漳州,与金门岛隔海相望。下辖六区,
常住人口386万,总面积1699平方公里,其中岛内面积132.5平方公里;属于亚热带季风气候,温
和多雨,年平均气温21℃左右,空气优良 ,被认为是中国最适宜居住的城市之一。
215

70
㎞44

区位:亚热带季风气候,中国最宜居城市之一。
湖里
区思明区
翔安区
同安区
集美区
海沧
区 岛内
本案
人口:常住人口年均增长6-8万,城市外来人口约占45%。
厦门2011-2015年常住人口变化 厦门2015年外来人口占比
u 厦门2015年底常住人口386万,年均保持5-8万的常住人口增长;
u 厦门市2015年户籍人口211万,外来人口达175万占比45%。
注:数据来源统计局官网
2011 2012 2013 2014 2015
345
350
355
360
365
370
375
380
385
390
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
常住人口(万人) 增长率
城市发展:岛内饱和逐步向外扩容,岛外已形成海沧,集美两大成熟区域。
u 岛内(思明/湖里区):厦门政治,经济,
文化中心。
u 海沧区:岛外最先发展的区域,台商投资
区,目前已经发展成熟,马銮湾新城正处
于快速发展阶段。
u 集美区:发展仅次于海沧区,台商投资区
正处于快速发展并趋向于饱和。
u 翔安区:发展晚,处于起步阶段,目前重
点发展的区域;
u 同安区:距离岛内较远,交通不便,相对
落后,以内生客户为主。
岛内
(老城区)
海沧区
集美区
翔安区
同安区
【经济】
厦门是全国15个副省级城市之一,厦门是中国最早实行对外开放政策的四个经
济特区之一,五个开发开放类国家综合配套改革试验区之一(即“新特区”),“
中国(福建)自由贸易试验区”三片区之一,“一带一路”国家战略的重要节点城
市,也是两岸新兴产业和现代服务业合作示范区。
GDP总量——福建排名第三,与台州相当
福建各市2015年GD(亿元) 厦门与浙江各城市2015年GDP对比(亿元)
厦门市GDP在福建省排名第三,仅次于泉州和福州;厦门市GDP与浙江各市相比,与台州相
当。
注:数据来源统计局
人均GDP ——厦门人均GDP排名第一,略低于宁波
福建各市2015年人均GDP(元) 厦门与杭州各市2015年人均GDP对比(元)
厦门市GDP在福建省排名第一;厦门市GDP与浙江各市相比,略低于宁波。
注:数据来源统计局
特色经济——旅游业,厦门年旅游人次约为杭州一半
厦门旅游人次总数每年保持500-600万的总人次增长速度,旅游人次总量约杭州的 1/2。
注:数据来源统计局
支柱产业——电子,机械为厦门两大支柱产业,占工业产值67% 。
u电子产业:电子行业实现总产值1962亿元,增长3.9%;177家企业中,产值超亿元的企业57家,
占三成;其中宸鸿科技,戴尔(中国),友达光电,联想移动产值已超百亿元。
u机械产业:机械行业实现总产值1406亿元,增长4.1%
【文化】
多元文化
开放性,兼容性的区域特色和城市性格。

中原文化:客家人对... 更多>>

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时间:2020年07月07日

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